Η προώθηση προϊόντων και η προώθηση εμπορευμάτων ως εργαλεία μάρκετινγκ

Η επικοινωνία και το merchandising είναι δύο κύρια μέσα μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται για την ενίσχυση των πωλήσεων προϊόντων και της επιγνωρισιμότητας ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Η προώθηση στρέφεται στην ενημέρωση του κοινού και την επιρροή στην συνήθειες αγοράς, ενώ το merchandising στρέφεται στη προσφορά θετικής εμπειρίας για τους αγοραστές.

Η προβολή

Η προώθηση περιλαμβάνει ένα ευρύ φάσμα δραστηριοτήτων που έχουν ως στόχο να ενημερώσουν για ένα είδος ή υπηρεσία και να τους πείσουν να το αγοράσουν. Οι πιο κοινές μορφές προώθησης περιλαμβάνουν:

Διαφημιστικές καμπάνιες: Οι Διαφημιστικές εκστρατείες είναι πληρωμένες επικοινωνίες που προωθούνται από τα μέσα ενημέρωσης.
Προσφορές πωλήσεων: Οι εκπτώσεις είναι προσωρινές εκπτώσεις ή προσφορές που έχουν ως στόχο να αυξήσουν τις πωλήσεις.
Σχέσεις με το κοινό: Οι προσπάθειες προβολής είναι η προσπάθεια δημιουργίας θετικής δημόσιας εικόνας για μια εταιρεία ή ένα προϊόν.
Διαφημιστικές καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Η προώθηση μέσω κοινωνικών μέσων είναι η χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.

δείτε περισσότεραυπηρεσίες promotion Το προώθηση πώλησης

Το εμπορικός σχεδιασμός είναι η τεχνική σχεδιασμού και οργάνωσης του χώρου εμπορίας ενός αντικειμένου ή υπηρεσίας με τρόπο που να ενθαρρύνει τους αγοραστές να το προμηθευτούν. Οι κύριοι στόχοι του προώθησης πώλησης είναι:

Να τραβήξει την ενδιαφέρον των καταναλωτών.
Να βοηθήσει την εύρεση των προϊόντων από τους πελάτες.
Να αποτελέσει μια θετική εμπειρία για τους καταναλωτές.
Η σύνδεση μεταξύ προβολής και προώθησης πώλησης

Η προβολή και το εμπορικός σχεδιασμός είναι δύο αλληλοεξαρτώμενα εργαλεία μάρκετινγκ που μπορούν να εφαρμοστούν για την επίτευξη των ίδιων στόχων. Η ενθάρρυνση μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να επιδιώξει ζήτηση για ένα αντικείμενο ή υπηρεσία, ενώ το σχεδιασμός πώλησης μπορεί να εφαρμοστεί για να βελτιώσει την αγορά του αντικειμένου ή παροχής υπηρεσιών από τους καταναλωτές.

Για παράδειγμα, μια επιχείρηση που διαφημίζει ένα νέο προϊόν μπορεί να αξιοποιήσει διαφημίσεις για να πληροφορήσει τους πελάτες για το αντικείμενο και να τους δημιουργήσει ενδιαφέρον. Στη συνέχεια, η επιχείρηση μπορεί να χρησιμοποιήσει το merchandising για να τοποθετήσει το προϊόν σε έναν προνομιούχο χώρο στο κατάστημα, ώστε να είναι εύκολο για τους πελάτες να το βρουν.

Παραδείγματα προώθησης πωλήσεων και merchandising

Ακολουθούν μερικά παραδείγματα προβολής και σχεδιασμού πώλησης:

Μια εταιρεία που προωθεί διαφημίσεις ένα νέο smartphone μπορεί να αξιοποιήσει διαφημίσεις για να πληροφορήσει τους καταναλωτές για τα στοιχεία του και να τους κερδίσει ενδιαφέρον. Στη συνέχεια, η εταιρία πώλησης μπορεί να εφαρμόσει το σχεδιασμό πώλησης για να τοποθετήσει εντυπωσιακά το smartphone σε έναν προνομιούχο χώρο στο κατάστημα, ώστε να είναι εύκολο για τους καταναλωτές να το βρουν.

Μια επιχείρηση ρούχων που προωθεί διαφημίσεις ένα νέο μαγαζί μόδας μπορεί να χρησιμοποιήσει διαφημίσεις για να πληροφορήσει τους καταναλωτές για το άνοιγμα του καταστήματος μόδας και να τους προκαλέσει ενδιαφέρον. Στη συνέχεια, η εταιρεία μπορεί να εφαρμόσει το σχεδιασμό πώλησης για να δημιουργήσει μια πλούσια διακόσμηση στο κατάστημα, ώστε να καλλιεργήσει μια επιθυμητή εμπειρία αγορών για τους αγοραστές.

Μια επιχείρηση που προωθεί διαφημίσεις ένα νέο κατανάλωσης μπορεί να χρησιμοποιήσει προωθήσεις πωλήσεων, όπως προσφορές ή δωρεάν δείγματα, για να ενθαρρύνει τους πελάτες να δοκιμάσουν το προϊόν. Στη συνέχεια, η εταιρεία μπορεί να εφαρμόσει το merchandising για να τοποθετήσει εντυπωσιακά το κατανάλωσης σε έναν κορυφαίο χώρο στο κατάστημα του καταστήματος τροφίμων, ώστε να είναι εύκολο για τους καταναλωτές να το βρουν.
Η προώθησις και το προώθηση πωλήσεων αποτελούν δύο καίρια εργαλεία μάρκετινγκ, τα οποία έχουν τη δυνατότητα να χρησιμοποιηθούν για ενίσχυση των πωλήσεων και της αναγνωρισιμότητας ενός προϊόντος ή υπηρεσίας. Με επιμελή σχεδιασμό και αποδοτική υλοποίηση, η προβολή και το merchandising μπορούν αποτελεσματικά να βοηθήσουν τις εταιρείες να πετύχουν τους επιθυμητούς στόχους.